DC – שיווק ומכירות
תחום קידום אתרים בגוגל הינו תחום נרחב, מרתק ודינמי מאוד. מכיוון שגוגל רוצה להעניק לגולשים העושים שימוש במנוע החיפוש שלה את תוצאות החיפוש הרלוונטיות והטובות ביותר, היא תבחר להציג להם רק את האתרים האיכותיים ביותר שיעניקו לגולשים בדיוק את מה שהם מחפשים. לכן גוגל מפעילה באופן קבוע אלגוריתם מיוחד שתפקידו לסרוק ללא הפסקה אתרים ועמודי אינטרנט, כדי לבחור אילו אתרים הוא יציג לגולשים כאשר הם מקלידים מילות מפתח וביטויים בשורת החיפוש.
אלגוריתם זה פועל על פי מספר עקרונות שונים, שמטרתם העיקרית היא למצוא את אותם אתרי איכות שעברו תהליכי אופטימיזציה לצורך שיפור האתר עבור הגולשים. תהליכים אלו כוללים מגוון רחב של פעולות, אתם מבצעים מקדמי אתרים מומחים בתחום שמכירים את כלל טכניקות הקידום והאופטימיזציה של אתרים.
תהליך קידום אתרים מעניק בסופו של דבר את הזכות לאתר איכותי להופיע בראש תוצאות החיפוש, וניתן לומר כי קידום אתרים בגוגל מתחלק לשתי אפשרויות שונות – קידום אורגני וקידום ממומן.
מהו קידום אתרים אורגני
קידום אורגני (SEO) הוא תהליך קידום טבעי של אתר אינטרנט. כדי שהאתר יופיע כמה שיותר גבוה בראש תוצאות החיפוש של גוגל, כאשר הגולשים מקלידים ביטויים רלוונטיים לאתר זה, יש צורך לבחון את האתר באופן כללי מבחינת חוויית המשתמש, הנראות שלו, הסדר של התוכן המופיע בו, האיכות של התוכן והערך שהוא מציע לגולשים ועוד מגוון נושאים טכניים נוספים הקשורים למהירות טעינת האתר, האחסון של השרת בו האתר מאוחסן וכו'.
זוהי הסיבה מדוע תהליך קידום זה נקרא קידום טבעי, מכיוון שבאופן טבעי האתר יקודם כמה שיותר גבוה במנוע החיפוש של גוגל, לאחר שהוא השתדרג ועבר הרבה שיפורים נדרשים כדי להציג לגולשים אתר כמה שיותר איכותי ומזמין.
מהו קידום אתרים ממומן
תהליך נוסף של קידום אתרים בגוגל נקרא קידום ממומן (PPC). זהו הליך קידום הנשען על החלק היותר שיווקי\פרסומי של האתר או העסק. גוגל מבינה את הצורך והרצון של אתרי עסקים שונים להופיע כמה שיותר גבוה בתוצאות החיפוש, ולכן היא מאפשרת לפרסם מודעות פרסומיות במנוע החיפוש שלה באמצעות כלי שנקרא גוגל אדוורדס.
כלי זה מאפשר לקבוע את סוג ותוכן המודעה הפרסומית שתופיע במנוע החיפוש, ובמקום בולט ונגיש בהחל עבור הגולשים. אך כמו ששמו של קידום זה נשמע, מדובר על תהליך קידום הכרוך בעלויות כספיות המועברות לגוגל תמורת שטחי הפרסום.
מהם היתרונות של קידום אורגני על פני קידום ממומן
על פניו נראה כי היתרון הבולט והמשמעותי ביותר של קידום אורגני לעומת קידום ממומן הוא העלות הכספית. הקידום האורגני אינו מצריך תשלום לגוגל, אלא רק כמובן לחברה או למקדם האתר שמבצע תהליכי אופטימיזציה נדרשים, בזמן שפרסום ממומן בגוגל אדוורדס מצריך תקציב פרסום כל עוד המודעה באוויר.
חוץ מהעניין הכספי, מדובר על יתרון ברור של קידום טבעי על פני קידום שהוא בעל דד ליין בסופו של דבר. תהליכי הקידום האורגני מעניקים שדרוג איכותי ויעיל לאתר, כך שכל עוד האתר בעל ערך לגולשים ומעניק חוויית משתמש טובה – גוגל תמשיך להעדיף להציג אותו בראש התוצאות על פני אתרים אחרים.